Sebagai bagian dari Strategi Pembangunan Berkelanjutan PepsiCo yang Bertanggung Jawab untuk Tujuan, merek Lay meluncurkan kampanye berorientasi sosial "Berbagi senyum dengan Lay". 1 rubel * dari setiap paket Lay disumbangkan ke Yayasan Sahabat Terbaik untuk Dukungan Penyandang Disabilitas Perkembangan dan Intelektual (NRII) untuk pelaksanaan program persahabatan inklusif
“Share Smiles With Lay's” adalah kampanye penjangkauan baru merek tersebut. Persahabatan adalah salah satu alasan utama untuk tersenyum, dan penting untuk membantu kita yang kesulitan menemukan teman sejati. Sebagai bagian dari kampanye, merek Lay's mendukung Yayasan Sahabat Terbaik, yang membantu orang-orang dengan disabilitas perkembangan dan intelektual (IDI) menemukan teman dan menemukan dunia yang penuh senyuman bersama mereka.
Daniel dan Maria mulai berkomunikasi di dalam kelas "Sahabat" berbahasa Inggris. Tetapi ternyata para pria memiliki minat yang jauh lebih sama. Sekarang setiap pertemuan mereka memungkinkan mereka untuk mempelajari sesuatu yang baru: orang-orang pergi mengunjungi satu sama lain, merayakan ulang tahun bersama, melakukan pencarian dan mengunjungi museum.
Persahabatan Daniel dan Maria - salah satu cerita di situs Best Friends Foundationyang menginspirasi merek untuk berkolaborasi dengan yayasan sebagai bagian dari kampanye Berbagi Senyum dengan Lay.
Sepanjang musim panas, 1 rubel * dari setiap bungkus keripik Lay yang terjual akan dikirim * ke Yayasan Sahabat Terbaik untuk pelaksanaan program persahabatan *, dan Daniel dan Maria akan menjadi wajah dari kampanye Berbagi Senyum dengan Lay.
Persahabatan inklusif tidak berbeda dari yang biasa: para lelaki pergi ke kelas master, ke arena skating, bowling, ke kafe, mengunjungi, hanya berjalan dan berbagi senyum satu sama lain. Bahkan jarak bukanlah halangan - Anda dapat berkomunikasi dengan teman secara online. Juga, peserta program dari dana Best Friends menerima dukungan dan bantuan yang diperlukan dalam pengembangan pribadi dan perolehan pengetahuan dan keterampilan kerja dan profesional untuk hidup mandiri.
Berkat dukungan Lay, Yayasan Sahabat Terbaik akan dapat memperluas skala dan geografi program persahabatan. Hingga akhir 2021, serangkaian acara hiburan dan pendidikan akan diadakan di enam kota Rusia - Moskow, Voronezh, Nizhny Novgorod, Kazan, Yekaterinburg, dan Novosibirsk, dan kamp inklusif akan diselenggarakan untuk para peserta program persahabatan dari ini. kota.
Ada 200 juta orang di dunia (lebih dari 1 juta di antaranya adalah orang Rusia) memiliki cacat perkembangan dan intelektual, dan mereka memiliki kebutuhan yang sama dengan orang tanpa cacat: mereka ingin dan dapat berteman, tetapi mereka sering menemukan diri mereka dalam isolasi sosial. Komunikasi dan persahabatan dengan teman sebaya tanpa disabilitas adalah salah satu alat yang efektif untuk sosialisasi penyandang NDI. Ini adalah membantu mereka menjadi anggota penuh masyarakat dan mengungkapkan potensi mereka.
“Program silaturahim merupakan salah satu program utama yayasan. Tujuannya adalah untuk menciptakan hubungan persahabatan antara orang-orang dengan dan tanpa cacat perkembangan, kami telah menerapkan program persahabatan selama lebih dari 10 tahun. Selama ini, acara penggalangan dana yang diselenggarakan dalam rangka program silaturahim ini telah menyatukan lebih dari 500 anak NRII dan lebih dari 1 relawan. Hingga saat ini, kami memiliki 500 pasangan pertemanan individu dalam dana tersebut, dengan cerita siapa Anda dapat membiasakan di situs web yayasan dan pastikan bahwa persahabatan inklusif sama dengan yang normal. ” - kata direktur dana "Sahabat Terbaik" Denis Roza. “Share Smiles With Lay's” adalah kampanye penjangkauan merek yang bertujuan untuk meningkatkan kualitas hidup dengan menciptakan peluang yang sama bagi komunitas lokal. Kerjasama dengan Best Friends Foundation ”merupakan bagian dari ekosistem yang besar. Selain mendukung program persahabatan yayasan, kami juga mendukung petani lokal yang terlibat dalam produksi kentang untuk keripik Lay's. Elemen utama dari kampanye ini adalah pengembangan rantai kebaikan, yang dimulai pada akhir Juli di Instagram, dan pada 2 Agustus - di VKontakte. Untuk berpartisipasi dalam rantai kebaikan VKontakte, Anda dapat berbagi cerita di jejaring sosial dengan topeng AR bermerek dan tagar # SmileysLays. Untuk setiap cerita dengan tagar, kami juga akan mentransfer * 1 rubel ke dana. Topeng dapat dipilih di katalog atau diterima dalam pesan dari Lay's dengan mengirimkan hadiah bermerek ke teman dengan kucing Peach, pahlawan biasa jejaring sosial. Dan di Instagram, kami akan mengadakan kontes, yang pesertanya dapat memposting foto dengan paket Lay's sambil tersenyum, atau cerita dengan topeng AR kami. Anda perlu menambahkan tagar # SmileysLays ke postingan dan cerita. Kami akan memberikan hadiah keren, di antaranya - kesempatan untuk bersama dengan orang-orang dari dana di layar media bioskop Oktyabr di pusat kota Moskow. Kami senang mengundang semua orang untuk menjadi bagian dari rantai kebaikan - dan Anda selalu dapat memulai dengan senyuman.” - komentar Ekaterina Solovieva, manajer merek Lay.